맥싱(Maxxing)이 2026년 올해의 단어로 선정됐다는 뉴스를 보면서 저는 조금 다른 부분이 궁금해졌어요.
사람들이 수면을 최적화하고, 단백질 섭취량을 늘리고, 외모를 개선하려는 행동이 정말 개인의 선택에서만 시작됐을까요?
건강을 위해 단백질을 더 먹어야겠다고 생각한 다음 날, 마트에서 고단백 과자와 단백질 음료를 발견하는 경험은 이제 낯설지 않죠. 그런데 마케팅의 관점에서 보면 이 현상은 꽤 흥미롭습니다.
소비자가 더 좋은 결과를 원한다는 사실 자체가 기업에게는 새로운 상품을 판매할 기회가 되기 때문입니다.
맥싱은 어떻게 마케팅 언어가 됐을까?
맥싱은 무엇인가를 최대한 개선한다는 뜻의 인터넷 표현입니다.
Dictionary.com은 2026년 올해의 단어로 맥싱을 선정하면서, 외모에서 시작된 표현이 건강과 업무, 생활 전반으로 확산됐다고 설명했어요.
그런데 광고업계에서 중요한 건 단어 자체보다 그 안에 담긴 소비자의 마음입니다.
‘조금 더 건강해지고 싶다.’
‘남들보다 효율적으로 관리하고 싶다.’
‘같은 제품이라면 더 좋은 효과를 얻고 싶다.’
이런 욕구를 이해한 기업들은 소비자가 원하는 결과를 중심으로 상품을 설명하기 시작했죠.
예전에는 단순히 ‘단백질이 들어 있는 식품’이라고 소개했다면, 이제는 고단백 식단이라는 생활방식과 연결해 소비자의 관심을 끄는 겁니다.
실제로 맥싱이라는 이름을 붙인 제품이 나왔다
대표적인 사례가 미국의 스무디 브랜드 스무디킹(Smoothie King)입니다. 스무디킹은 2025년 7월, ‘Fibermaxxing Smoothie’라는 제품을 출시했어요. 식이섬유를 충분히 섭취하려는 온라인 트렌드를 실제 메뉴 이름에 사용한 겁니다.
공개된 제품 정보에 따르면 20온스 제품에는 식이섬유 16g이 들어 있습니다. 여기서 중요한 건 단순히 식이섬유가 많이 들어 있다는 사실이 아니에요.
소셜미디어에서 유행하는 ‘Fibermaxxing’이라는 표현을 그대로 가져와 제품을 소비자의 관심사와 연결했다는 점입니다.
사람들이 인터넷에서 접한 단어를 매장 메뉴에서도 발견하게 만든 것이죠. 소비자의 관심이 실제 구매로 이어지는 경로를 만든 사례라고 볼 수 있습니다.
단백질 열풍을 비꼰 광고도 등장했다
조금 더 흥미로운 사례도 있어요.
미국 그래놀라 브랜드 퓨어리 엘리자베스(Purely Elizabeth)는 2026년 7월 ‘Protein Product Madness’라는 광고 캠페인을 선보였습니다. 그런데 이 브랜드는 단백질을 더 많이 먹어야 한다고 강조하는 대신, 오히려 단백질 열풍을 풍자했어요.
광고에는 단백질이 들어간 사탕, 와인, 치약처럼 지나치게 확장된 단백질 제품들이 등장합니다. 이를 통해 소비자에게 이런 질문을 던지는 것이죠.
‘이제는 모든 제품에 단백질을 넣어야 할까요?’
그리고 자사의 그래놀라는 귀리, 견과류, 씨앗 등 식품 원료를 통해 1회 제공량당 단백질 10g을 제공한다고 강조했습니다.
유행에 무조건 편승하지 않고, 오히려 유행의 과장된 모습을 비판하면서 브랜드의 차별점을 알린 겁니다.
이 광고는 TV와 스트리밍 서비스, 소셜미디어, 옥외광고 등 다양한 매체를 통해 진행됐습니다.
맥싱을 활용하는 방법이 꼭 ‘더 많이’를 강조하는 것만은 아니라는 점을 보여준 사례였어요.
왜 사람들은 ‘더 좋아진다’는 광고에 끌릴까?
광고에서 중요한 것은 제품의 기능뿐 아니라 소비자가 기대하는 변화입니다.
예를 들어 일반 음료와 식이섬유 강화 음료가 나란히 있다고 생각해 볼까요?
식이섬유 섭취가 부족하다고 느끼는 소비자라면 후자에 더 관심을 가질 수 있습니다.
단순한 음료가 아니라 자신의 건강관리 목표를 도와줄 제품으로 받아들일 수 있기 때문이죠.
시장조사 기업 유로모니터는 2026년 7월 발표한 자료에서 고단백 식품과 음료, 보충제에 대한 수요를 분석하면서 단백질 중심의 건강 트렌드가 식품시장의 성장 기회가 되고 있다고 설명했습니다.
또 다른 시장조사 기업 서카나(Circana)는 식이섬유에 대한 관심이 일시적인 유행을 넘어 장기적인 식생활 변화와 연결될 가능성을 제시했어요.
물론 이러한 시장 전망이 모든 관련 제품의 판매 성공을 보장하는 것은 아닙니다.
하지만 사람들이 무엇을 개선하고 싶어 하는지 파악하는 일이 기업의 제품 기획과 광고 전략에 얼마나 중요한지 보여줍니다.
기업은 맥싱을 어떻게 활용하고 있을까?
실제 사례를 정리하면 맥싱을 활용하는 방식은 크게 세 가지로 나눠볼 수 있습니다.
| 활용 방식 | 실제 사례 | 마케팅 전략 |
|---|---|---|
| 유행어를 제품명에 적용 | 스무디킹 Fibermaxxing Smoothie | 트렌드와 제품의 연결 |
| 유행을 풍자해 차별화 | Purely Elizabeth 광고 | 소비자 피로감에 공감 |
| 기능성 제품군 확대 | 고단백·고식이섬유 식품시장 | 건강관리 수요에 대응 |
- 첫 번째 방식은 소비자가 이미 알고 있는 표현을 사용해 관심을 끄는 전략입니다.
- 두 번째는 유행을 비판하면서 브랜드가 추구하는 가치를 강조하는 방식이죠.
- 세 번째는 일시적인 유행을 넘어 실제 소비자의 식생활 변화를 상품 개발에 반영하는 전략입니다.
같은 맥싱 트렌드라도 기업의 상황에 따라 전혀 다르게 활용되는 셈이에요.
한국 브랜드도 맥싱을 활용할 수 있을까?
국내 기업이라고 이런 흐름에서 예외는 아닐 겁니다.
건강식품이나 운동 관련 제품을 판매한다면 단순히 성분이나 기능을 나열하는 것보다 소비자의 생활 속 고민을 먼저 살펴볼 필요가 있어요.
예를 들어 단백질 제품을 홍보하면서 ‘단백질 함량 극대화’만 강조하기보다, 어떤 사람이 언제 먹으면 편리한지 설명하는 거죠.
수면 관련 제품 역시 무조건 수면 점수를 높여준다고 광고하기보다는 제품의 실제 기능과 검증된 근거를 보여주는 편이 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
물론 맥싱이라는 단어를 붙였다는 이유만으로 제품이 더 많이 판매되는 것은 아닙니다. 소비자가 관심을 가진 유행과 실제 제품 가치가 일치해야 한다는 점이 중요하겠죠.
특히 건강 관련 광고에서는 검증되지 않은 효과를 약속하거나 과장된 표현을 사용하는 일을 경계해야 합니다.
맥싱 열풍에서 광고업계가 배워야 할 것
저는 이번 맥싱 열풍을 보면서 광고가 소비자의 욕구를 얼마나 빠르게 읽어내는지 다시 생각하게 됐어요.
불과 얼마 전까지만 해도 단백질이나 식이섬유는 식품 뒷면의 영양성분표에서 확인하는 정보에 가까웠죠. 그런데 이제는 제품 이름이 되고, 광고의 주제가 되고, 새로운 시장을 설명하는 키워드가 됐습니다.
반대로 소비자 입장에서는 한 가지 질문이 필요할 것 같아요.
‘이 제품이 정말 나에게 필요한 걸까, 아니면 필요하다고 느끼게 만드는 광고에 끌리는 걸까?’
기업은 소비자의 개선 욕구를 새로운 상품으로 연결하고, 소비자는 그 상품을 통해 더 나은 자신의 모습을 기대합니다.
맥싱은 바로 이런 관계를 보여주는 흥미로운 표현이라고 생각해요.
어쩌면 앞으로 더 주목해야 할 것은 어떤 새로운 맥싱이 등장하느냐보다, 그 유행을 어떤 브랜드가 소비자의 실제 필요에 맞게 활용하느냐일지도 모르겠습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 맥싱(Maxxing)은 마케팅 용어인가요?
원래는 인터넷에서 발전한 표현으로, 특정 활동이나 생활 영역을 최대한 개선하려는 행동을 뜻합니다. 최근에는 브랜드가 제품명과 광고 메시지에 활용하면서 마케팅에서도 주목받고 있습니다.
Q2. 맥싱을 활용한 실제 광고 사례가 있나요?
있습니다. 스무디킹은 Fibermaxxing Smoothie라는 제품을 출시했고, Purely Elizabeth는 단백질맥싱 열풍을 풍자한 광고 캠페인을 진행했습니다.
Q3. 맥싱 마케팅이 소비자에게 효과적인 이유는 무엇인가요?
소비자가 이미 관심을 가지고 있는 목표와 제품을 연결하기 쉽기 때문입니다. 다만 실제 광고 효과는 브랜드 인지도, 제품 경쟁력, 타깃 고객 등에 따라 달라지므로 별도 측정이 필요합니다.
Q4. 국내 중소기업이나 블로그에서도 활용할 수 있을까요?
가능합니다. 유행어를 무조건 사용하는 것보다 소비자의 구체적인 고민을 해결하는 콘텐츠로 연결하는 방법이 좋습니다. 예를 들어 수면맥싱을 소개하면서 실제로 도움이 되는 수면습관과 관련 제품의 기능을 비교할 수 있습니다.
Q5. 맥싱 마케팅에서 가장 주의해야 할 점은 무엇인가요?
제품의 실제 효능보다 기대감을 과도하게 부풀리지 않는 것입니다. 특히 식품과 건강 관련 제품은 성분, 영양정보, 표시·광고 기준에 맞는 근거를 제시해야 합니다.
참고자료 및 출처
- Dictionary.com (2026). Dictionary.com’s 2026 Word of the Year Is…
https://www.dictionary.com/articles/word-of-the-year-2026 - QSR Magazine (2025.07.30). Smoothie King Introduces New Fibermaxxing Smoothie to Support Wellness Goals.
https://www.qsrmagazine.com/news/smoothie-king-introduces-new-fibermaxxing-smoothie-to-support-wellness-goals/ - Marketing Dive (2026.07.20). Purely Elizabeth lampoons protein-maxxing for major product launch.
https://www.marketingdive.com/news/purely-elizabeth-lampoons-protein-maxxing-for-major-product-launch/825554/ - Euromonitor International (2026.07). Wellness Trends and GLP-1s Fuel Protein Market.
https://www.euromonitor.com/newsroom/press-releases/july-2026/wellness-trends-and-glp-1s-fuel-protein-market - Circana (2026.04.01). Gut Instinct: Why the Focus on Fiber is a Long-Term Trend.
https://www.circana.com/post/gut-instinct-why-the-focus-on-fiber-is-a-long-term-trend